亚马逊美国站上线SP广告竞价新功能，卖家可以去试试！

近日，亚马逊美国站SP广告更新了新的竞价模式，适用于至少开展了30 天的商品推广活动。也就是说只有已经运行大于等于30天的广告组才有这个选项，新创建的广告活动不适用于这个新的竞价策略。那么有哪些变化呢？

首先我们先了解一下SP广告，SP广告是什么意思呢？

SP广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。这是最常见的广告类型，拥有黄金购物车（Buy Box）的产品才可以创建SP，广告会在移动端和电脑端同步显示，大家在电脑端搜索结果页面和商品详情页面看到标有Sponsored的产品就是付费产品广告。

但是这次广告活动也有一些资格的，亚马逊官方给出的广告活动资格为：

1.商品推广可以使用基于规则的竞价。

2.广告活动可以使用任何类型的投放方法：自动投放、关键词投放或商品投放。

3.在设置规则之前，您的广告活动必须至少运行 30 天，并且在最近 30 天内至少有 30 次转化。

4.此外，您的广告活动必须满足 10 美元的每日最低预算要求。

这个竞价模式相当于是“动态竞价-提高和降低”的升级版。不同的是，选择此种竞价模式，一方面可以设置广告组ROAS（广告支出回报=广告带来的销售额/广告花费），如果设置ROAS 为5，相当于要求此广告组的转化率要达到20%左右，亚马逊将会以ROAS值 达到5为目的，通过自动调节广告组的竞价来分配流量。

但是亚马逊不能保证一定会达到已设置的ROAS限制，如果未达到，并且此广告组的 ROAS 在 21 天内下降了，亚马逊将代表卖家停止此种竞价模式，并启用卖家之前的竞价策略和定向级别竞价。这 21 天的期限不包括特殊日期，例如 Prime Day 或黑色星期五。

另一方面，为了降低风险，卖家可以设置该广告活动的平均竞价限制。亚马逊在广告活动级别保证，如果卖家设置了广告组的平均竞价限制，平台自动匹配的竞价不会超出卖家设置的竞价限制25% 以上（例如，如果卖家的限制为 1 美元，平台自动匹配的平均 CPC 不会超过 1.25 美元）。

那么通过这次调整，卖家也会发现，亚马逊广告费用明显的下降了，对卖家来说，也是一件很好的事情。